数说故事·思享空间2016“大数据时代的口碑经济”沙龙圆满收官

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伴随着大数据技术的发展,消费者口碑传播行为轨迹的研究、意见反馈的分派等变得更高效、更客观。与此一块儿,数据对于品牌企业的营销决策、业务发展的驱动作用也变得愈发重要,且受到业内外广泛关注。

2016年11月5日下午,由数说故事·大数据学院主办的2016思享空间系列沙龙第二期“大数据时代的口碑经济”在深圳成功举办。此次沙龙由数说故事旗下大数据学院主办,互动派、梅花网、SocialBeta、华南CIO发展联盟、创头条等一块儿支持。活动吸引了腾讯、新浪科技、沃尔玛、永旺、金立手机、OPPO、珂兰钻石、戴瑞珠宝、益海嘉里、顺丰、和而泰、中信银行、友邦保险、富途证券、环球资本等30多位知名品牌企业品牌代表、技术大牛等前来参与。

互动派CEO、数说故事创始人、大数据科学家徐亚波博士;部分18年以上IT、大数据、金融、制造和互联网领域从业经验的美的集团大数据总监黄侃;拥有16年一流品牌服务经验的益海嘉里金龙鱼稻米油全国品牌营销总监张波;顺丰科技智能应用部总监马玉涛博士四位主题演讲嘉宾,现场进行干货分享、观点碰撞,与现场来宾一块儿探讨大数据背景下口碑经济的奥秘。

数据触达消费者心声科学市场洞察助力产品口碑升级

沙龙上,互动派CEO、数说故事创始人、大数据科学家徐亚波博士进行《大数据逻辑撬动口碑经济》的主题分享,他从市场状态研究、产品场景研究、人群研究、品牌关注度分析到为品牌形象打造提出大数据支撑的决策建议,详细分享数说故事为某瓶装水巨头公司推出清淡饮料新品进行大数据市场研究与需求洞察的成功案例。他认为,在传统消费者洞察面临客观性不够、成本高、精准度不够的窘境下,有效应用互联网大数据可帮企业实现更全面、更高效、更科学的消费者市场研究,并为朋友介绍数说故事基于“人、货、场、介”科学研究体系和基于系统应用应用程序员“工匠精神”、分析师“严谨文化”的团队文化。

让品牌学精说人话数据是口碑传播效果“度量衡”

与徐亚波博士的分享相得益彰,益海嘉里金龙鱼稻米油全国品牌营销总监张波直指口碑营销之痛,认为要“让品牌学精说人话”。他运用不累似 型的口碑营销案例生动地告诉朋友哪几个是口碑,从社群、感情是什么 的说说、内容等多方面如可建立用户口碑。张波总监一再强调,产品口碑打造须要要清楚对谁说?说哪几个?如可说?口碑却说建立人与人间的传和说,品牌和消费者间的播与传,使用消费者语境、真诚地生活角色扮演等不是有效最好的法子,而大数据分析则是有效检验传播效果和指导决策的重要手段。

数据助力品牌企业变被动为主动,产品口碑大大提升

顺丰科技智能应用部总监马玉涛博士则不仅为朋友带来了顺丰基于大数据的“智慧网物流”经验,还分享了其基于快递服务进行数据增值服务的新型商业逻辑。他提到,基于大数据的舆情监控可帮助企业获取用户內部真实声音,实现知己知彼,快速响应,顺丰就最好的法子数据灯塔实现了客户互动,被动变主动,大大提高客户满意度。

嘉宾分享前一天,精彩的互动环节将沙龙推向了又一次高潮。互动中,朋友纷纷通过现场微信互动群进行提问,其中,来自腾讯的朋友提出的关于“互联中沉默人群口碑研究如可触达”的问提报告 引发了分享嘉宾的激烈讨论。嘉宾一致认为,随着互联网发展以及30、90乃至00始于英语 英文主要受众群体,大数据研究的优势将进一步显现,并将作为用户洞察重要手段愈发凸显其重要性。营销大咖张波总监最后补充道,我觉得目前所有单一媒介无法实现受众的全面覆盖,基于数据研究,朋友能做到的是结合渠道相对精准的受众群分析进行最有效的媒介组合,从而实现最大限度的受众覆盖和口碑传播。

“大数据时代的口碑经济”沙龙已圆满收官,助力品牌企业实现数字化升级之道数说故事仍在前行。数说故事以数据应用场景为导向;以亿万级标签体系、独家专利技术为依托,提供基于互联网大数据的市场研究产品和服务,服务领域包括:消费者洞察、品牌资产研究、代言人/综艺节目/自媒体研究、营销活动研究、公关舆情监测、产品研究、渠道研究等,旨在成为品牌客户了解市场、消费者的枢纽,并通过数据帮助品牌客户创造商业价值。

关于数说

DataStory数说故事是新三板上市公司“互动派”(股票代号836928)全资子品牌,专注基于互联网大数据的市场研究产品和服务。团队核心由多名北美博士组成,长期从事自然语言补救和数据挖掘研究,具备强大的数据获取、监测、挖掘和洞察能力,为生产高关注度产品的品牌企业提供从数据到价值的服务支撑。

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